Amixem

Maxime Chabroud, connu de ses neuf millions d’abonnés sous le pseudonyme Amixem, naît le 4 mars 1991 à Lyon. Rien dans son enfance ne le destine aux métiers de l’image : après un baccalauréat scientifique, il s’engage dans des études de gestion, avec un DUT orienté finance à Angers, puis un master de marketing digital à Audencia SciencesCom, à Nantes, qu’il suit entre 2011 et 2015 d’après sa fiche Wikidata. Ce passage par l’Ouest de la France n’est pas anecdotique : c’est dans le Maine-et-Loire, et non à Paris, qu’il implantera plus tard la quasi-totalité de ses sociétés. C’est pendant ces études, en novembre 2012, qu’il ouvre la chaîne YouTube « Amixem », anagramme de son prénom. Il y publie d’abord des vidéos de jeux vidéo, sous le pseudonyme FPSCoopGameplays, puis bascule progressivement vers un format de vlogs et de vidéos humoristiques qui deviendra sa signature : expériences improbables, tests de produits absurdes, défis filmés avec une équipe. La progression est lente avant d’être fulgurante. Il revendique environ 10 000 abonnés en 2013, franchit le cap des 500 000 à la charnière de 2015 et 2016, puis celui du million le 31 mars 2016. En septembre 2017, la chaîne approche les 3 millions d’abonnés ; en juillet 2019, avec 5,4 millions d’abonnés, il figure au septième rang des vidéastes français les plus suivis. En avril 2020, la chaîne dépasse 6,3 millions d’abonnés et 1,5 milliard de vues. Début septembre 2026, elle affiche environ 9,5 millions d’abonnés et plus de 4,5 milliards de vues cumulées, . Parallèlement à la chaîne, Amixem construit très tôt une structure d’entreprise, ce qui le distingue de nombreux créateurs de sa génération. Il immatricule dès janvier 2016 ZQSD, une société de production de films institutionnels et publicitaires dont il est président et actionnaire unique, et qui emploie une vingtaine de salariés. En novembre 2017, il crée Spoutnik Agency, une agence spécialisée dans la production de vidéos pour les marques sur les réseaux sociaux. En septembre 2017, il fonde avec plusieurs confrères — VodK, Neoxi, Joyca, Mastu, Doozy et CYRILmp4 — le studio collaboratif Redbox. En octobre 2019, il met en place une holding personnelle, MXM, dont le capital passe de 1 000 € à 2 470 532 € en août 2020 par apport en nature, et qui chapeaute désormais ses participations. En février 2020, il structure son équipe autour de collaborateurs permanents, dont Thomas Deseur, Yvan Casta et Étienne Jouneau, dit Étienne Moustache. La diversification suit. En janvier 2019, il lance Spacefox, une marque de vêtements et d’accessoires dont la société d’exploitation est détenue par la holding MXM. En mai 2024, il lance Starsmash, une marque de smash burgers développée avec le groupe Taster, spécialiste des enseignes de livraison : disponible au départ dans quatre villes, elle est commercialisée deux ans plus tard dans plus d’une centaine de cuisines en France et en Belgique. Le 8 juillet 2026, il ouvre le premier restaurant physique de l’enseigne à Lyon, sur 200 m² et deux étages, dans un décor spatial qui reprend l’univers de sa chaîne. Sa visibilité dépasse YouTube. En 2017, il participe au 4L Trophy avec CYRILmp4 et remet 35 000 € à l’association Les Enfants du désert pour la construction d’une école au Maroc. En 2023, il anime une épreuve spéciale de l’émission « Lego Masters » sur M6. En 2024, il fait partie des créateurs réunis par MrBeast dans la vidéo « 50 YouTubers Fight for $1,000,000 ». En novembre 2025, il est invité de l’émission Tech & Co sur BFM Business pour parler de la construction de son groupe. Sur sa vie privée, il communique peu : il a annoncé son mariage en septembre 2017 et est père de deux enfants, nés en 2018 et en décembre 2021, qu’il n’expose pas publiquement et que nous ne nommons pas.

Novembre 2012 : ouverture de la chaîne YouTube « Amixem », d’abord consacrée aux jeux vidéo sous le pseudonyme FPSCoopGameplays. 31 mars 2016 : cap du million d’abonnés. Janvier 2016 : création de ZQSD, sa société de production, qui emploiera une vingtaine de salariés. Septembre 2017 : fondation du studio collaboratif Redbox avec VodK, Neoxi, Joyca, Mastu, Doozy et CYRILmp4 ; novembre 2017 : création de Spoutnik Agency, agence de production vidéo pour les marques. 2017 : 4L Trophy avec CYRILmp4 et don de 35 000 € à l’association Les Enfants du désert. Janvier 2019 : lancement de la marque de vêtements Spacefox. Juillet 2019 : 5,4 millions d’abonnés, septième vidéaste français. Octobre 2019 : création de la holding MXM, dont le capital est porté à près de 2,5 M€ en août 2020. 2023 : épreuve spéciale dans « Lego Masters » sur M6. 2024 : participation à la vidéo « 50 YouTubers Fight for $1,000,000 » de MrBeast et . Novembre 2025 : invité de Tech & Co sur BFM Business. 8 juillet 2026 : ouverture à Lyon du premier restaurant physique Starsmash. Septembre 2026 : environ 9,5 millions d’abonnés et plus de 4,5 milliards de vues cumulées.

Commençons par ce que nous ne savons pas. Il n’existe, à notre connaissance, aucune estimation du patrimoine personnel de Maxime Chabroud publiée par un média économique sérieux. Challenges ne le fait pas figurer dans ses classements, Capital et Les Échos n’ont pas chiffré sa fortune, et Celebrity Net Worth — qui couvre pourtant largement les créateurs anglophones — n’a jamais ouvert de fiche à son nom. Les montants que l’on croise en première page de Google, « entre 4 et 5 millions d’euros » ici, « environ 10 millions d’euros » là, proviennent de sites d’agrégation qui ne nomment aucune source et se recopient les uns les autres. Nous les mentionnons pour dire précisément cela : ils ne sont pas étayés, et ils ne constituent pas notre estimation.

Ce que l’on peut documenter, en revanche, est inhabituellement précis pour un vidéaste. Amixem n’est pas un auto-entrepreneur qui encaisse des revenus publicitaires : il dirige un petit groupe de sociétés commerciales qui déposent des comptes, et ces comptes sont publics. Sur l’exercice 2024, ZQSD, sa société de production, affiche 6 014 736 € de chiffre d’affaires pour 2 762 934 € de résultat net — une marge nette de 46 %, qui en dit long sur l’économie d’une chaîne à très forte audience dont les coûts de production restent maîtrisés. Spoutnik Agency, son agence de contenu pour les marques, fait à peu près le même chiffre d’affaires, 6 549 312 €, mais pour un résultat net de seulement 365 241 € : c’est la logique inverse, celle d’une activité de service à faible marge et à forte masse salariale, avec une dizaine à une vingtaine de salariés. Spacefox, la marque de vêtements, pèse beaucoup moins, 594 381 € de chiffre d’affaires en 2024, en recul par rapport aux quelque 933 000 € de 2023.

Au sommet, la holding MXM joue le rôle de coffre-fort. Son capital a été porté de 1 000 € à 2 470 532 € dès août 2020 par un apport en nature, et son bilan de mars 2025 affiche 5,33 M€ de capitaux propres pour 5,38 M€ de total de bilan. C’est l’indicateur le plus proche d’une « valeur » de son groupe que l’on puisse citer sans extrapoler — mais il faut être clair sur ce qu’il mesure : la valeur comptable des participations et de la trésorerie logées dans la holding, pas le patrimoine personnel de Maxime Chabroud, qui comprend aussi ce qu’il a perçu en salaires et dividendes depuis dix ans, et dont rien n’est public. S’y ajoutent plusieurs sociétés civiles immobilières qu’il a constituées à partir de 2019 et dont les comptes ne sont pas publiés : leur contenu, et donc leur valeur, nous est inconnu. Nous ne mentionnons ni leur localisation ni les biens qu’elles pourraient détenir.

Le pari économique d’Amixem est de sortir de la dépendance à YouTube, et Starsmash en est l’illustration la plus visible. La marque, déposée par ZQSD, est exploitée par Taster, un opérateur qui revendiquait plus de 187 M€ de chiffre d’affaires et près de 7 millions de commandes en 2025 sur 140 restaurants. Attention au raisonnement facile : ce chiffre est celui de Taster, qui exploite sept marques, pas celui d’Amixem, dont la rémunération — redevance de marque, participation, les deux ? — n’a jamais été communiquée. L’ouverture du premier restaurant physique à Lyon en juillet 2026 change toutefois la nature du projet : on passe d’une licence de marque en livraison à une enseigne avec un lieu, un bail et un investissement. C’est précisément le type de bascule qui, à terme, rend un patrimoine chiffrable.

Comparé à ses pairs, Amixem occupe une position singulière. Squeezie, dont l’audience est supérieure, a construit sa diversification autour d’événements de masse et d’un label ; Tibo InShape a bâti une marque de produits ; Inoxtag a misé sur le documentaire événementiel. Amixem, lui, a choisi la structure d’entreprise classique le plus tôt — production intégrée, agence de services, holding, immobilier — et c’est ce qui rend ses chiffres lisibles là où ceux de beaucoup d’autres ne le sont pas. Avec environ 13 M€ de chiffre d’affaires cumulé sur ses sociétés d’exploitation en 2024, il est manifestement millionnaire ; mais de combien, personne ne le sait, et nous ne l’inventerons pas.